石山宏一の新語ウォッチング

いまいちばんホットな英語の新語を、皆様にいちはやくお届けします!

ジャーナリスト 石山宏一
石山先生のプロフィール  
<第168回> Updated July 1, 2019 更新日:2019年7月1日

今月の新語ファイル

英和編dynamic pricing ダイナミックプライシング

dynamic pricing(発音は「ダイナミックプライシング」)とは dynamic(活動的な、ダイナミック)と pricing(価格設定、値付け)の合成語で、surge pricing あるいは demand pricing, time-based pricing とも呼び、「刻々と変化する需給状況や競合価格によって価格を柔軟に変える設定」を指すサービス・小売分野の新語(注1)。この新語のコンセプト(考え)そのものは数十年前からあったが、それが顕著に登場したのは2014年頃からで、最近になって米国ネット通販の大手アマゾン・ドット・コムが他に先駆けて約数十分毎に価格を変更し始めたことがきっかけで、2019年の今ではほぼ全ての主要サービス・小売業に競って導入され、米国のみならず日欧のマスコミが大々的に報道し、世界に広まった(注2)。

そもそも、この dynamic pricing は季節や曜日などで稼働率が変動し、バラツキが生じやすいサービス分野(特にホテル、航空業)で先行普及してきた。ホテルの宿泊料金や航空料金は繁忙期に高く、閑散期に安くなるのは一般的であった。これはその2つの業界にとってある深刻なジレンマがあり、それは客室数と航空機の座席が一定なので単価を上げる以外に売り上げを増やす方法はない。しかし、一方では今日の空室・空席を明日に持ち越して売ることが出来ない。そのため需要が下がれば、値下げしてでも売り切った方がよく、その理由はより収益力が高まるからである(注3)。だが、この価格変化は数年前までは一年間に数回程度しか出来なかった。

同じことが他の業界についても言える。例えばプロ野球などのプロスポーツの観戦チケットやディズニーランド等のテーマパークの入場料金も同様であり、またスーパーやコンビニでも消費期限の近づいた弁当やパンでも同じく価格を弾力的に値下げすれば期限内で売り切れ、国内で年間600万トンを超える食品ロスも削減できる。しかし、この価格設定も今までは一日に数回でしか出来なかった。

そうした中、アマゾンが最近になって約数十分毎の dynamic pricing を導入してからは局面がガラリと変わった。これを可能にしたのはアルゴリズム(algorithm=コンピューターの演算の具体的手順)を駆使した人工知能(AI=artificial intelligence)の急速な発達で、より精緻な値付けが可能になったからである。つまり、需要・供給を決定づけるあらゆる要素(季節、天候、時間帯など)が入ったビッグデータを人工知能(AI)で詳細に分析し、需給に応じた価格を極めて短時間に弾力的に決定できるになった。その結果、今ではネット通販でのあらゆる商品やサービスのみならず、ホテル宿泊代や航空運賃・有料道路運賃にも dynamic pricing が導入されている。そしてビッグカメラ等の家電量販店などの実店舗では棚札の入れ替え作業の負担が大変なことから、頻繁な価格変更は非現実的とされてきたが、「電子棚札」(electronic shelf label=ESL)の登場で dynamic pricing 導入のハードルは低くなり、ビッグカメラでは来年度末までに導入される予定である(注4)。「電子棚札」とは「店頭の棚における価格表示の更新を自動化するシステム」である。スゴイ時代である。

dynamic pricing の邦訳語であるが、いろいろ調べた結果、適訳語としては直訳のカタカナ語「ダイナミックプライシング」を適訳語とした。「ダイナミック」と「プライシング」の間に「中黒(・)」を入れてもよい。他に「変動料金制」「動的価格設定」も訳語として考えたが、日本語のニュアンスが弱くダサイし、インパクトに欠けると思い採用しなかった(注5)。

[訳例]としては 日本経済新聞(紙版)が 「ダイナミックプライシング/家電の価格 刻々と変化/ビッグカメラが全店に『電子棚札』」と題した記事で、「家電量販店大手のビッグカメラは2020年度末をめどに…『ダイナミックプライシング』を全店舗で導入する...」 として 「ダイナミックプライシング」 を使用(注6)。

[用例1]としては The New York Times (online) が “Broadway Hits Make Most of Premium Pricing” と題した記事で、“…All four shows are making huge sums because of dynamic pricing, a supply-and-demand strategy …” として “dynamic pricing” を使用(注7)。

[用例2]としては The Washington Post (online) が “Travel: Did your great airfare suddenly disappear? Blame ‘dynamic pricing.’” と題した記事で、“…Broadly speaking, Frazier experienced something called dynamic pricing. It’s where the fare or rate fluctuates, often from minute to minute, aided by sophisticated computer programs…”と して“dynamic pricing” を使っていた(注8)。

[用例3]としては Wikipedia (online) が “Dynamic pricing”と題した記事で、“Dynamic pricing…is a pricing strategy in which businesses set flexible prices for products or service based on current market demands…” として “dynamic pricing” を使用(注9)。

注1) 上記[訳例][用例1][用例2][用例3](ここでは引用されていない)参照。また日本経済新聞(紙版)2019年5月21日朝刊、15面「ダイナミックプライシング/家電の価格 刻々と変化/ビッグカメラが全店に『電子札』」参照。
注2) 上記の[訳例][用例1][用例2][用例3](ここでは引用されていない)参照。
注3) 上記日経記事(ここでは引用されていない)参照。
注4) 同上。
注5) 最新オンライン辞典の「英辞郎」(アルク)は訳語として「動的価格設定」、そして Weblio は直訳カタカナ語「ダイナミックプライシング」を挙げていた(2019年6月25日時点)。市販の日本の紙版の英和辞典には勿論、同項目は無い。
注6) 日本経済新聞(紙版)2019年5月21日朝刊、15面「ダイナミックプライシング/家電の価格 刻々と変化/ビッグカメラが全店に『電子札』」参照。
注7) The New York Times (online), Nov. 25, 2011, “Broadway Hits Make Most of Premium Pricing”(https://www.nytimes.com/2011/11/25/arts/new-pricing-strategy-makes-the-most-of-hot-broadway-tickets.html) (Seen on June 25, 2019).
注8) The Washington Post(online) , July 7, 2017, “Travel: Did your great airfare suddenly disappear? Blame ‘dynamic pricing.’”(https://www.washingtonpost.com/lifestyle/travel/did-your-great-fare-suddenly-disappear-blame-dynamic-pricing/2017/07/06/9c83f4fe-56c5-11e7-a204-ad706461fa4f_story.html?noredirect=on&utm_term=.34d521a7191f) (Seen on June 25, 2019).
注9) Wikipedia (online), “Dynamic pricing”(https://en.wikipedia.org/wiki/Dynamic_pricing) (Seen on June 25, 2019).




本を探す

Google

サイト内 Web全体

Category(書籍カテゴリー)

  • 英語

    • 英和・和英辞典
    • その他英語辞典
    • 図解辞典
    • TOEIC
    • 英単語
    • 児童英語
    • コーパス
    • 英語学習法
    • その他語学書
  • 中国語

    • 辞典
    • 語学書
  • 韓国・朝鮮語
  • イタリア語
  • フランス語
  • ドイツ語
  • スペイン語
  • ポルトガル語
  • ロシア語
  • アラビア語
  • タイ語
  • その他の言語
  • 一般書

アプリ版やり直し英語 1日1問!

親子で辞書テク